Cтворюємо оригінальні корпоративні подарунки

Коли ви даруєте клієнтам і партнерам щось незвичайне, вони розуміють - це було зроблено спеціально для них. І це підкуповує!

Але гарний подарунок для ваших партнерів - це не партія календарів. Звичайно, ви можете замовити щось в інтернет-магазині, зекономити за рахунок опту. Та чи варта ця економія вашої уваги? Унікальні корпоративні подарунки можуть бути унікальними. Ба більше - вони мають бути такими!

Індивідуальний підхід до ваших клієнтів, партнерів і співробітників складе неповторне, приємне враження про вас і вашу компанію, а це - великий плюс для особистих відносин. Кожному приємно, що про нього подумали, подбали, підготували щось особливе.

Але щоб зробити класний подарунок треба витратити багато зусиль, часу: придумати ідею, розробити дизайн, реалізувати ідею, упакувати, розіслати... Або просто звернутися з вашими побажаннями в Darimo.

Ми робимо подарунки на будь-який смак, тож ділимося досвідом, як приємно здивувати ваших колег, партнерів, або просто друзів!

Очевидно, що перш за все це канал комунікації. Подарунки - це завжди про емоції. І важливо, щоб ці емоції були приємні. Ми робимо такі подарунки, які приємно дарувати і ще приємніше отримувати.

І ця порада - універсальна: Даруйте емоцію і вас точно запам’ятають. А це в бізнесі - вкрай важливо.

Тож який подарунок можна вважати вдалим?

Є декілька відмінних індикаторів того, що ви влучили в ціль:
• 1. Вашим подарунком користуються.
• 2. Подарунок викликав позитивну емоцію, нехай навіть їм не користуються Особливо круто, якщо емоціями від подарунка діляться в соцмережах. Вас ще й прорекламують!

Насправді, правильне дарування подарунків - це ціла наука. А наука - це завжди складно. Особливо коли питання стосується ідей - ми впадаємо в ступор і просто не знаємо “Що подарувати клієнту/партнери/колезі/другу?”. Погодьтеся - дарувати гроші, або якусь сіру річ вже не модно, іноді навіть соромно. Хочеться чогось особливого.

Гарна новина - абсолютно будь-що може бути подарунком. Треба тільки придумати до нього цікаву підводку. Це прийом, який часто виручає з простим подарунком, підсилює його змістом. Така собі легенда. Спосіб простий - «А чи знали ви, що ...» і далі просто розповідаєте цікаві факти, історії, надаєте сенс тому, що даруєте. Це запам’ятовується!

І таких прийомів, які допоможуть зробити індивідуальний подарунок справді особливим, дуже багато. Ось ще декілька:

Порушуйте правила.
Згадайте традиції, установки і стереотипи. Наприклад, на 8 березня прийнято дарувати квіти, Новий рік - це ялинка і Дід Мороз, сувенірна продукція, будівельникам дарують алкоголь і т.д.

Далі потрібно взяти цю установку, змінити її на протилежну і зробити подарунок. Може звучати дивно. але: подаруйте будівельникам молоко «за шкідливість» замість алкоголю - вони точно будуть здивовані.

Розчаруйте, а потім обрадуйте
Контраст вражень помітно підвищує емоційний ефект. Хороший приклад від наших колег - подарунок на новий рік для чоловіків. Відкриваєш коробку, бачиш традиційний «чоловічий набір» - шкарпетки, піну для гоління, краватка, щоденник, бритва. Ну вже навіть на смішно! Але в коробці було подвійне дно. І за ним ховався справжній подарунок - радіокерований вертоліт. Ця ідея корпоративного подарунку на новий рік спрацювала. Дитинство в чоловіків ніколи не закінчується!

До речі, ще один показовий приклад, в який не віриться Якось одній креативній компанії замовили подарунок до дня народження впливового фінансиста, бізнесмена з топ-100 Forbes. Це людина, у якої, як то кажуть, все є. Що йому дарувати? Проїзний на метро? Проїзного-то у нього точно немає. Бізнес сувеніри - перше, що спадає на думку. Але це все банально!

Довелося зібрати портрет іменинника. Виявилося, що на день народження приходять люди, з якими він дружить з самого дитинства. До того ж, в якомусь сенсі дитинство в його будинку не закінчується й досі: багатодітний мільярдер, виховує майже двадцять своїх і прийомних дітей.

Що ж, значить він прекрасно пам'ятає, в чому кайф дитинства: пісочниця, футбол у дворі, дрібне хуліганство, перше кохання… Як нагадати дорослому чоловікові про дитинство? Бінго - подарувати йому рогатку. Справжню, з якої можна прямо зараз вибити пару вікон.

Іменинник зрадів, як дитина, негайно витягнув подарунок з рамки і ціла компанія солідних чоловіків буйно носилася з ним по двору заміського будинку. За словами очевидців, це був найкращий подарунок в його житті.

Щоб ваша ідея для корпоративного подарунку спрацювала, просто дотримуйтеся простих порад:
Фокусуйтеся на меті, ідеї будуть всюди: в рекламі, метро, ресторані, в гостях, в офісі у клієнта і т.д. Записуйте їх.

Проводьте мозкові штурми - як всередині компанії, так і з особистими знайомими.

Дивіться зарубіжні приклади
Багато свіжих ідей для подарунків приходять до нас з-за кордону. Тому не обмежуйте свій пошук.

Пам’ятайте, що подарунки не можуть бути однакові для всіх. Є велика різниця в тому, що дарувати партнерам, співробітникам і клієнтам.

Подарунки партнерам - це в першу чергу подяка за співпрацю і бажання продовжити її. Подарунки співробітникам - спосіб підняти їх мотивацію, підвищити лояльність до компанії. Новорічні корпоративні подарунки - класичний тому приклад. Подарунки для клієнтів - це не стільки подарунок, скільки маркетинг. Особливо якщо ми говоримо про фірмові сувеніри

До речі, часте питання - скільки має коштувати корпоративний подарунок? Насправді, все залежить від того, в яких ви відносинах з отримувачем подарунку. Дуже дорогі подарунки, як сегмент, відходять у минуле. Вони стають небажаними, обтяжливими.

Пам’ятайте - важлива не ціна, а цінність. А головна цінність - це емоція!

Брендування подарунків все частіше вважається поганим тоном. З одного боку, бажання компанії «затаврувати» своє ім'я зрозуміло. Мовляв, чим більше логотип на подарунку, тим імовірніше, що подарунок запам'ятають. Але уявіть, що партнер дарує вам відмінний німецький термос. І ось ви відкриваєте упаковку, а там ... красується логотип «ЖитлоТрансДорБудКонтинентСервіс».

Будете ви користуватися таким предметом? Кожен раз, натикаючись на логотип улюблених партнерів, ви будете відчувати почуття легкого роздратування - таку гарну річ зіпсували! Так, логотип на подарунок запам'ятовується. Але зі знаком «мінус».

Краще - брендувати упаковку подарунка. Повірте, ваш подарунок запам’ятається, якщо він буде особливим! Однако сувеніри з логотипом - це зовсім інша історія. Це брендовані подарунки і їх функція - реклама вашого бренду.

Коли краще дарувати?
Напередодні будь-якого свята виникає подарунковий ажіотаж. Замовити корпоративні подарунки на новий рік в грудні - складно. Але мало кому приходить в голову змінити дату вручення подарунків так, щоб виділитися на тлі інших.

Зробити це можна витончено. Наприклад, вручити корпоративні подарунки і сувеніри за місяць до свята з позначкою «не розкривати ДО ...». Або подарувати те, що буде заздалегідь створювати відчуття свята. У Європі, наприклад, дуже поширені advent-календарі, які дарують 1 грудня напередодні Різдва. Вони складаються з 24 невеликих сюрпризів, які треба відкривати в означений календарний день.

Або, навпаки, можна подарувати корпоративні подарунки на новий рік після свята. Наприклад замість того, щоб дарувати клієнтам подарунки 31 грудня, ви можете привітати їх з Китайським Новим роком в кінці січня. Це буде несподівано і приємно!

Особистий подарунок або знеособлений?
Однозначно особистий!

Навіть масові корпоративні подарунки краще робити особистими. Наприклад, за допомогою іменного стікера на упаковці, картки або листівки з ім'ям одержувача. Нам приємно усвідомлювати, що над подарунком для нас попрацювали. Чудовий приклад, який до того ж не вимагає багато коштів: особисто написати листи подяки всім своїм партнерам перед Новим роком. Це працює.

Коли людина розпаковує подарунок, це завжди інтрига. Крутий дизайн, написи і незвичайна форма упаковки додадуть вашому одержувачу приємних емоцій на додаток до подарунка.

Не обмежуйтеся пакетами, коробками і ящиками. Упаковку можна «зшити» з паперу, зробити з бетону, дерева (особливо це круто, якщо ваш бізнес пов’язаний з цими матеріалами) Коробка може незвично відкриватися, солодощі можна упакувати в колбу, а футболку - в банку. Використовуйте для упаковки те, що раніше не використовували. Наприклад, авоськи.

Подарунки для чоловіків і жінок
Жінки більше цінують красу і емоційність, чоловіки - функціональність і можливість щось зробити з подарунком. І якщо у вас яскраво-виражена в гендерному плані аудиторія, врахуйте це.

Але іноді, відступивши від правил, можна зіграти собі в плюс. Експериментуйте: функціональний подарунок з емоцією в сто разів крутіше просто функціонального подарунка.

Основні тренди - це:
• 1. Селянська їжа і різні делікатеси: паштети, сири, соуси, мармелад.
• 2. Подарунки місцевих ремісників. Ручна робота і авторські предмети завжди цінуються.
• 3. Ностальгія: Авоськи, діафільми, цукерки з дитинства.
• 4. Набори для створення чогось своїми руками: годівниці, свічки, льодяника, печива і т.д.
• 5. Корпоративні настільні ігри.
• 6. Подарунки для здорового способу життя: корисна їжа, пляшки для води, спортивні товари.
• 7. Еко сувеніри з логотипом.
• 8. Подарунки з інших країн.
• 9. Подарунки, зроблені своїми руками.

Але пам’ятайте: якщо ви вже почали робити подарунки - хай це стане частиною маркетингової стратегії на довгі роки. Тільки уявіть, компанія багато років дарувала подарунки на Новий рік, а потім припинила. Можливо, ви вирішили інакше використовувати бюджет на просування. Але ваш партнер або клієнт напевно сприйме цей факт, як ознаку проблем. Або гірше - що про нього забули. Не робіть так. Краще довіртеся нам - ми точно зробимо такі подарунки, від яких ваші клієнти і партнери будуть в захваті!

Перед початком роботи - ми кожен раз вивчаємо фронт робіт. Хто наш замовник? Хто його аудиторія і партнери? Яка мета у подарунка - бути корисним, нагадувати про себе весь рік? Крім того, завжди є обмеження: бюджет, доставка, привід. Все це визначає, якою буде ідея, чи вийде втілити її, чи підійде вона клієнту. Ми - за індивідуальний підхід не тільки в подарунках, але і в обслуговуванні!

Вибравши ідею, переходимо до створення концепції - підбираємо матеріали, способи виробництва, супутні деталі, стиль оформлення. І не завжди тут все проходить гладко. Кожен клієнт - це новий виклик. А ми любимо виклики!

Треба копатися, вишукувати, просити допомогу у людей, які знаються в потрібних нам матеріалах і технологіях. І навіть досвідчених фахівців наша ідея часом дивує, тому що вони стикаються з таким вперше. Що ж, креативність - це завжди щось неповторне.

Для кожного проекту ми готуємо кілька концепцій. Кращі концепції показуємо клієнтові - з описами ідей, які закладаємо, з прикладами, як це буде виглядати в житті.

Але є й обмеження, які потрібно врахувати. Це логістика, час виробництва, ціна матеріалів. Креатив - це здорово, але не варто забувати, що ми все-таки живемо в реальному світі

Будь-який подарунок має бути виконаний в єдиному стилі. Тому для подарункових наборів ми створюємо не просто концепцію конкретного подарунка, а цілу дизайн-систему, яка масштабується.

Завжди є процеси, до яких ти готовий - брендинг, стиль, логотипи, - і процеси, до яких ти не готовий і ніколи не будеш готовий. Ми розробляємо нові, унікальні речі на один раз - і завжди в перший раз. Але саме в цьому сенс нашої роботи - неповторні, особливі подарунки з історією, ідеєю і емоцією.